Недавно я зустрів свого друга, який займається бізнесом. Дізнавшись що я займаюся ПР, вона сказав: “Я щось чув про це, але мені здається всі ці західні штучки у нас не працюють. У нас без кума і хабарів нічого не вирішиш. І все-таки, поясни мені, що це таке - ПР? “.
Але в цей час задзвонив його мобільник і він пішов в довгу розмову про бухгалтерські рахунки, передоплати, товари… І раптом в розмові я почув такі слова: “Але тут ми, на жаль, шанс упустили. Про нашу фірму пішла погана слава, і клієнт відмовився працювати”.
Після цього, мені не складало труднощів пояснити йому, що таке ПР: “Створення хорошої слави про фірму!”. Звичайно, цим не вичерпується це поняття. Але із понад 500 дефініцій, таке теж цілком доречно.
Парадокс нашого часу в тому, що в ПР-акціях, заходах мають потребу багато фірм, організіциі, потребу ж у фахівцях ПР розуміє не багато хто з них. І це перший парадокс українських Ін.
Але цьому парадоксу є просте пояснення - у багатьох фірм немає можливості відкривати відділи ПР, або брати ПР-фахівців. Немає і бажання. Боси вважають, що цю “додаткову послугу” цілком може виконувати вже хтось, покликаний займатися рекламою у фірмі. Нехай освоює ще і ПР-спеціалізацію. Тим паче, що при малих масштабах функції ПР і реклами в багато співпадають. А значить, простіше послати на курси ПР менеджера по рекламі, прес-секретаря або одного із замов, чим відкривати ще одну штатну одиницю.
І тут ми підходимо до другому парадоксу ПР в Україні - вчаться на Пр-овцев одні, а займаються ПР - інші, яким вчиться просто колись.
Але все-ж, важливо, що вже є потреба в ПР-заходах, і вже є хтось, хто цим займається. Отже, у ПР є вже деякі функції. Функція, багато разів повторювана ставати потребою. Так діє ринок.
А це означає, що рано чи пізно виникне моссовая потреба в професіоналах Ін.
Учбові заклади перші відгукнулися на таку потребу. Правда, ще далеко не все.
Але поки університетські кадри ще тільки куються, і перші масові випуски “чистих” Пр-овцев вийдуть в світ не раніше, ніж через 2-4 роки, то для більш оперативного заповнення попиту виникають короткострокові школи Ін.
Такі школи часто викликають іронію в університетських викладачів. Як можна за декілька місяців підготувати фахівця з такої, достатньо складної спеціальності, як ПР? Це ж просто халтура!
Так - якщо виходити з того, що на курси пішли вчорашні школярі, що не поступили у Вузи. І ні - якщо враховувати, що на курси пішли люди, вже профссионально що займаються рекламою, журналістикою і багато що з університетського курсу їм вже знайомо по першій освіті. Тобто, вони вже займаються тією самою практикою, про яку ще тільки мріють студенти університетів.
Але питання ще і в тому, хто викладає ПР? Точніше, чи існує українська школа ПР? Чи не викладається те, чого ще в цій країні як наука просто не існує ?
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Три парадокси Public Relations в Україні”
Залишити відгук