Українська асоціація паблік рілейшнз вирішила заявити про своє існування проведенням першої публічної акції - круглого столу на тему < Торгова марка на українському ринку>. Як заявив президент асоціації Георгій Почепцов, тема була вибрана не випадково: просування торгових марок на ринку товарів і послуг є однією з найважливіших проблем в рекламному бізнесі і PR-діяльності в Україні.
Про свій досвід створення і просування торгових марок на українському ринку детально розповіли президент корпорації < Гранд> Володимир Співаковській, президент фірми < Роксолана> Ігор Добруцкий, президент групи компаній < Мезокред> Вячеслав Кредісов. Ігор Добруцкий на прикладі < Роксалани> продемонстрував, що завдяки відомій торговій марці з легкістю і великою
ефективністю можна розвивати нові напрями бізнесу. Так, фірма сподівається на успішне просування на ринку мінеральної води і прального порошку < Роксолана>. < Саме торгова марка дозволяє виділити конкретний товар серед інших однотипних, позиціонувати і продавати саме його, а не узагальнений вигляд>, - вважає Ігор Добруцкий.Однако, на думку заступника розділу правління АТ < Банкомсвязь> Михайла Попова, сьогодні в Україні є актуальним не стільки досвід створення і просування торгових марок, скільки їх виживаність. Держава докладає титанічні зусилля не для підтримки національного виробника, а для того, щоб вітчизняний виробник ні на секунду не забував, що він повинен боротися за своє існування. Генеральний директор < Минолта-Україна> Сергій Літвінов підтримав тему, повідомивши, що < Минолта-Україна> в 1998 році виплатила податків на суму, що перевершує розмір витрачених на розвиток компанії засобів.
Всі учасники дискусії одностайно відзначали, що насущною проблемою будь-якої компанії, що просуває свою торгову марку в Україні, є боротьба з фірмами, які намагаються скористатися чужими досягненнями в своїх цілях.
Експедитори об’єднуються для боротьби з контрабандистами
В кінці березня в Цюріху відбулася чергова сесія штаб-квартири FIATA (Міжнародній федерації експедиторських асоціацій), в якій взяли участь 168 делегатів з 47 країн, зокрема 15 представників Асоціації міжнародних експедиторів України (АМЕУ). Очолював українську делегацію президент АМЕУ Юрій Пріходько.
0 Відгуків на “Торгові марки в Україні досвід і проблеми”
Залишити відгук