Одній з основних проблем, гальмуючих розвиток української преси як галузі національної економіки, є відсутність на ринку достовірної інформації про тиражах видань, що продаються, і їх розподілі по території розповсюдження тієї або іншої газети або журналу. Відсутність прозорості в цьому питанні частково визначає безпрецедентно малу частку рекламних бюджетів друкарських медіа в рекламному бюджеті країни.
На сьогоднішній день в Україні не працюють прийняті у всьому світі методики аудиту тиражів. Проте, на нашому ринку почали діяти підприємства, які надають послуги з сертифікації тиражів, по-перше - по методиках, що передбачають аудит тільки віддрукованого тиражу, тоді як у всьому світі інтерес представляють дані про продані тиражі в різних зонах розповсюдження, а по-друге - на комерційній основі.
Така інформація з одного боку не має ніякого прикладного сенсу - зарубіжний досвід підтверджує, що рекламодавці сприймають таку інформацію виключно на емоційному рівні, а з іншої - вносить розбрід на медіа-ринку і дає благодатний грунт для всіляких спекуляцій і фальсифікацій від навмисного завищення тиражів. видавців, що сплатили послугу, до шантажу підприємств, що відмовляються від послуг таких “сертіфікаторов”, що, зрештою, приводить до надання помилковій інформації суб’єктам ринку. В результаті, подібний розвиток системи аудиту тиражу негативно впливає на прозорість відносин між суб’єктами ринку і шкодить розвитку українського ринку друкарських ЗМІ в цілому.Справжньою заявою ми підтверджуємо своє рішення про сумісні дії Української Асоціації Видавців Періодичного Друку (УАЇПП) і Всеукраїнської Рекламної Коаліції (ВРК) по створенню незалежної некомерційної організації “Національна Тиражна Служба України (НТСУ)”, яка бере на себе відповідальність за розробку і впровадження сучасних, відповідних світовим стандартам методик аудиту тиражу в Україні.
Ми підтверджуємо також, що саме ця організація (НТСУ) буде єдиним визнаним постачальником даних про сертифікацію тиражів для Української Асоціації Видавців Періодичного Друку і Всеукраїнської Рекламної Коаліції, як легітимних представників найзацікавленіших в даному питанні суб’єктів медіа-ринку.
Ми ставимо своєю метою швидкий вступ НТСУ до Міжнародної федерації бюро аудиту тиражів (IFABC) для міжнародного визнання методик і результатів сертифікації тиражів в Україні і подальшого розвитку медіа-ринку України відповідно до світових стандартів і тенденцій.
Для реалізації цього проекту найближчим часом Українською Асоціацією Видавців Періодичного Друку і Всеукраїнською Рекламною Коаліцією буде створена сумісна робоча комісія, завданням якої буде протягом трьох місяців представити на спільне засідання Ради директорів УАЇПП і Правління Всеукраїнської рекламної коаліції детальний план створення і розвитку Національної Тиражної Служби України.
0 Відгуків на “Сумісна заява Українській Асоціації Видавців Періодичної Печатті і Всеукраїнській Рекламній Коаліції про створення Національної Тиражної Служби України НТСУ”
Залишити відгук