Тепер представляється доцільним встановити відмінність реклами в засобах масової інформації від сейлз промоушн, паблік рілейшнз і директ-маркетингу.
Реклама, як правило, створювана і публікована рекламним агентством, інформує про виробника або його товар, формує і підтримує їх образ (image) і оплачується рекламодавцем відповідно до тарифів на розміщення рекламних звернень в засобах масової інформації. Дохід рекламного агентства, як правило, утворюється в результаті оплати творчих робіт і отримання від засобів розповсюдження реклами комісійної винагороди.
Сейл промоушн - діяльність по реалізації комерційних і творчих ідей, стимулюючих продажі виробів або послуг рекламодавця, нерідко в короткі терміни. Зокрема, вона використовується за допомогою упаковки товарів, на якій розташовані різні інструменти сейл промоушн (наприклад, портрети відомих людей, героїв мультфільмів, дорогих марок автомобілів), а також шляхом спеціалізованих заходів на місцях продажу.
Дівчата, що роздають рекламні листівки або що пропонують спробувати той або інший товар, все частіше зустрічаються в російських магазинах, на улі-цах, в нічних клубах і інших суспільних місцях. На професійному жаргоні рекламщиков вони називаються «промо - герлз». Завдання «промо», тобто тих, хто займається просуванням, розкручуванням якогось товару, - щоб якомога більше людей познайомилися з цим товаром. Адже золоте правило гла-сит: якщо покупець спробував твій продукт, то це вже половина успіху. На Заході поняття «промо» існує давно і явище це встигло стати обиден-ним, на яке в більшості випадків ніхто не звертає уваги. А наші співгромадяни поки що реагують на «промо» не як на обридлу рекламу, нехай навіть в такій «олюдненій» формі, а по-справжньому тепло, сприймаючи увагу до власної персони як прояв особистої симпатії, тим бо-леї приємною, що виходить вона від милої дівчини. Більшість «промо» - студенти: режим роботи легко сумісний з навчанням, і непоганий заробіток: у Моськ-ве за таку роботу в середньому платять 4 долари в час. Звичайно, у цієї професії є свої недоліки. Декілька годин підряд стояти на одному місці у будь-якому випадку утомливо.
Довгострокова мета - формування в сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркированних певним товарним зна-грудка; короткострокова - створення додаткової цінності товару для споживача (added value). Діяльність в області сейлз промоушн оплачується з рас-чета витрати витраченого експертами часу, гонорарами за творчу ра-боту і за тарифами за технічну роботу.
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Сейл промоушн паблік рілейшнз і директ-маркетинг”
Залишити відгук