Багато хто розуміє “Паблік рілейшнз”, як організацію по створенню громадської думки в дуже “вузькому” сенсі. Про нього частіше думають як про засіб, що створює позитивний образ фірми і дуже рідко як про знаряддя реалізації продукції. Фактично ж це будь-яка комунікація, що проводиться головним чином з метою створення престижу і забезпечення доброзичливого відношення з боку всіх, від кого залежить успіх роботи підприємства - власних співробітників, Споживачів, властей, громадськості, широких верств населення.
Головне її завдання полягає в подоланні “бар’єру недовір’я” до продукції і підприємства, який виникає, головним чином, поза зв’язком із споживчими властивостями продукції і обумовлений стереотипами, що діють в свідомості людей. Імідж підприємства зв’язується з цінностями, що мають позитивне загальнолюдське значення.
Через цей імідж до широкої публіки доводиться думка, що вся діяльність підприємства ставить своєю метою не досягнення прибули за всяку ціну, а задоволення потреб людей, робота на користь суспільства і навіть всього людства.
Отже, цю кампанію можна ще визначити і як мистецтво створювати сприятливий клімат між підприємством і Споживачем, на що дуже сильний вплив робить не тільки сам “образ продукції” , але і характер взаємин між підприємством і самими різними особами, так або інакше що впливають на процес придбання продукції, шляхом руйнування негативних стереотипів і формування позитивних.
Головні заходи, здійснювані у сфері паблік рілейшнз:
- організація і проведення престижної реклами;
- підготовка і розповсюдження прес-релізів;
- організація і проведення прес-конференцій;
- забезпечення інтерв’ю керівників підприємства для ЗМІ;
- публікація статей некомерційного характеру в науково-технічній пресі, спеціалізованих і галузевих виданнях, в каталогах і довідниках;
- здійснення різного роду ювілейних заходів;
- спонсорська діяльність по тому, що видало книг по науці і мистецтву, часткове або повне спонсорство по відношенню до організації і проведення спортивних, добродійних, культурних заходів і експедицій;
- видання щорічних звітів підприємства (про її комерційну і іншій діяльності);
- випуск не рекламних фірмових видань для співробітників і посередників;
- організація відвідин підприємства працівниками ЗМІ, широкою публікою, зокрема що приїжджає на екскурсію в місто, де розташовано підприємство;
- організація і проведення науково-технічних конференцій, зокрема за участю іноземних фахівців.
Для проведення цих заходів можна використовувати практично будь-які події, пов’язані з успіхами підприємства в науці, виробництві і комерції, відповідним чином піднісши їх широкій громадськості.
0 Відгуків на “Розробка і проведення заходів щодо паблік рілейшнз”
Залишити відгук