Піару, звичайно, повезло. В порівнянні з ним, його попередники public relations, PR, паблік рілейшнз хоч і здобули популярність в актуальному суспільно-політичному лексиконі кінця 90-х років двадцятого сторіччя, але зберегли прикмети іноязичия, і зовнішнього, і внутрішнього, якщо під останнім подразумевать приналежність цих термінів професійній мові фахівців із зв’язків з громадськістю. У 1999 році, згідно спеціальним вимірам у пресі, прес-індекс терміну public relations снизился1, а піар, навпаки, потрапив в список “найпопулярніших слів года”2. У подальшому статистичні показники цього неологізму неухильно росли: якщо в 2000 році, за даними інформаційного агентства “Інтегрум”, піар і його похідні були згадані в 2580 публікаціях центральної і регіональної преси, то в 2002 році таких документів налічувалося більше 6000. І все-таки, при такій активності, піару поки не вдавалося перевершити показники частотності абревіатури PR, що проводила, і її деріватов. Рік 2003 став свого роду переломним: показники піару і його похідних опинилися на рівні 13165 документів, тоді як кохана журналістами абревіатура PR з деріватамі недобрала і десяти тисяч публікацій. Високій частотності піару, далеко не завжди властивій лексичному новоутворенню, супроводили і інші характеристики, що помітно відрізняли це слово від решти членів синонімічного ряду, - швидка морфологічна адаптація, свобода синтаксичної поведінки, словотворча продуктивність і рухливість семантичної структури. При цьому слово зберегло ореол новизни, і його часто приводять новоутворення, що як приклад запам’яталося, приємного або неприємного слуху, оку і розуму.
Втім, розглянемо історію і особливості цього неологізму по порядку.
Піар - буквене ім’я, сума назв англійських букв абревіатури PR, утвореної від термінологічного поєднання public relations (Public Relations). Це слово, таким чином, поповнило ряди раніше запозичених англійських іменників типу ай-кью (від IQ, сокр. Intelligence quotient), джі-ай (від GI, сокр. Goverment Issue), діджей (від DJ, сокр. disk jockey), си-ді (від CD, сокр. compact disk).
У свою чергу термін public relations3 і його транскрипція спочатку з’являються в спеціальних описах зарубіжних служб інформації [Зяблюк Н.Г. Індустрія керованої інформації («Паблік рілейшнз» - система пропаганди великого бізнесу США). М., 1971]. У 80-і роки ХХ століття одиничні згадки терміну і його скороченого позначення зустрічаються на сторінках друку:
Франц Суммер - відповідальний за “Паблік релейшнз”, тобто за зв’язок із засобами масової інформації, разом з своїми помічниками показував візитерам цехи величезного, як у нас говорять, головного підприємства фірми.
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Раблік рілейшнз далі ПІАР”
Залишити відгук