Питання про те, чи існує public relations по-українськи, сьогодні встає все рідше.
Не дивлячись на той факт, що на вітчизняному ринку професійних послуг сфера паблік рілейшнз - один з молодих напрямів, на даний момент найбільш актуальна інша сентенція із знаком питання - що є український паблік рілейшнз.
Сьогодні їм не тільки займаються, але і починають його аналізувати. На думку експертів, дослідження і аналіз українського PR-ринку, можуть допомогти подальшій трансформації комунікаційної індустрії і повинні сприяти виходу вітчизняного PR на новий, якісний рівень розвитку. Найбільш актуальним в даному випадку є питання структуризації і спеціалізації як ринку в цілому, так і окремих його одиниць зокрема.
«Дві великі різниці»: якість і кількість
За матеріалами служби аналітики Publicity Creating, в Україні працює більше 130 спеціалізованих агентств (PRA). Крім того, більше 150 рекламних агентств (РА) готові, при запиті клієнта, виконати разові послуги в області паблік рілейшнз . В цілому для України характерна динаміка зростання PR-ринку від 30% і більш в рік. Оцінюючи об’єм ринку паблік рілейшнз , більшість експертів називають цифри в 100-200 млн. USD, при цьому багато фахівців схиляються до ще вагоміших об’ємів. Що стосується географічної структури, то найбільша концентрація операторів доводиться на Київ (більше 80%), інші 20% представлені в основному Сходом і Півднем України. При цьому всі крупні обласні центри можуть «похвалитися» хоч би одним гравцем даного ринку.
Кількісне зростання ринку в наявності паблік рілейшнз - практично кожного місяця з’являється новий оператор.
«Сьогодні PR-ринок України проходить першу кількісну стадію», - вважає Валерій Курейко, Генеральний директор компанії стратегічних комунікацій Publicity Creating.
Кажучи про якість в public relations , поки можна відзначити професіоналізм окремих людей і організацій, вважає Ганна Кифенко, керівник PR-відділу Першого Національного Виноробницького Холдингу. «На жаль, існує думка, що PRщиком може бути кожен. Мало хто розуміє, що самі кращі PRщики виходять з людей з аналітичним складом розуму, а не гуманітарними здібностями, як думає багато хто. Лист - це один з десятків PR-інструментів, і зовсім не головний», - резюмує вона.
Керівник відділу по зв’язках з громадськістю ТОВ «Сандора» Валерія Тріфонова вважає, що «Насправді справжній, правильний, PR як наука по планомірному і копіткому вибудовуванню іміджу не тільки не освоєний в Україні, але навіть і не цілком затребуваний».
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “PRаво на PRавильный PR”
Залишити відгук