Шостого жовтня в Національному університеті «Києво-могилянська академія» відбулася публічна лекція відомого в світі фахівця з паблік-рілейшнз Денніса Вілкокса «Межа PR і журналістики. Етичні принципи РR». Доктор Вілкокс - професор по зв’язках з громадськістю і колишній директор Школи журналістики і масових комунікацій (Університет Сан-Хосе, США); автор шести книг по PR. Має численні нагороди в області PR, викладає за програмами обміну в університетах різних країн світу (Латвія, Румунія, Австралія, Сінгапур, Таїланд, Іспанія і Аргентина), а відтепер - і в Україні. У нашу країну пан Вілкокс приїхав вперше, щоб очолити жюрі конкурсу PR-проектів Pravda Awards і виступити з мовою на PR-конгресі, організованому Українською асоціацією по зв’язках з громадськістю.
В лекції йшлося про етичний взаємозв’язок між сучасною журналістикою і технологіями паблік-рілейшнз. Досвід такого взаємопроникнення властивий американською і західноєвропейською медіасистемам. Лекція стала своєрідним зразком, до якого потрібно прагнути, якщо український медіаринок переслідує мета опанувати світовими правовими і етичними нормами, сталими в журналістиці і PR. Як ми знаємо, досвід найбільш масових «PR-карнавалів» в Україні - це політичні вибори, під час яких PR-технологи (українські і російські!) скільки завгодно експериментують із способами впливу на розгублено-приголомшену «аудиторію виборців». У будь-якому випадку сучасне суспільство інформаційної для поста епохи все більше підпадає під вплив PR-технологій, іноді не помічаючи цього. А як функціонують журналістика і PR на Заході?
За словами професора Вілкокса, є три основні сили, що формують етичну сторону журналістики і PR: широкі етичні принципи суспільства; їх мета в суспільстві; очікування (експектациі) аудиторії. Розглядаючи це проникнення двох структур, не можна не звернути увагу на специфіку етичних кодів, що функціонують в будь-якому суспільстві, наявність груп професіоналів, готових відповідати за якість представленої інформації. З схем пана Вілкокса виходить, що суспільство - це система двох рівнів: культури як соціальної системи вірувань і цінностей, і самих цінностей - атрибутів і реалій, які суспільство оберігає і культивує. Неодноразово оратор робив наголос на потребі правдивої інформації, за яку і відповідають «професіонали». Сприйняття мессиджей в суспільстві може бути разним, залежно від основних стратегій і соціальних ролей, що виконуються індивідами. Це може бути стратегія «абсолютиста» (або-або, тільки правильно або тільки неправильно); «екзистенціаліста» (все залежить від конкретної життєвої ситуації) і «ситуационаліста» (найменше зло з найбільшого блага). Зв’язок між журналістами і фахівцями PR, на думку лектора, повинен базуватися на загальних публічних інтересах, особистих цінностях, принципах моралі, істини і дотримання обіцянки.
0 Відгуків на “PR-карнавали і етичні норми”
Залишити відгук