Скаржачись на звинувачення в корупції і образ країни, що безперервно погіршується, в світі, чи задавалися коли-небудь українські політики сакраментальним питанням «Що робити?»? Адже, в світі давно вже зрозуміли, що, кращий захист - напад, і чим шукати стрілочника, набагато вигідніше збудувати правильний PR.
Як і Україна, Хорватія довгий час декларувала своє бажання приєднатися до європейському співтовариству, проте в минуле роки зближенню перешкоджала авторитарна політика покійного президента Туджмана і відмова країни від переслідування хорватів, винних у військових злочинах в Боснії. Нове про-западноє керівництво Хорватії, що прийшло до влади в лютому поточного року, не тільки кардинально змінило курс країни, але і намагається зробити те ж саме з її «сталим негативним чином». Щоб покінчити із стереотипами розроблена ціла програма заходів. Так, в Брюсселі - місці перебування ЄС і НАТО - хорвати збираються найняти цілу фірму, завданням якої стане «лобіювання інтересів держави». Там же буде відкритий міжнародний прес-центр, а хорватських послів почнуть навчати паблік-рілейшнз.
До цих пір Хорватія відома за кордоном в основному завдяки лише своїм адріатічеськім курортам. Щоб сформувати «повніше і об’єктивніше уявлення про країну», уряд створив спеціальну групу іміджмейкерів. При цьому відібрані для проекту журналісти і дизайнери перенесуть акцент з сонця і моря на «кращих синів і дочок Хорватії» - письменників, художників, винахідників, політичних діячів. Серед перших імен списку: Никола Тесла, хорватський серб, що отримав в 1916 р. нобелівську премію за дослідження і винаходи в області електротехніки, і етнічний хорват, творець СФРЮ, Йосип Броз Тіто.
Якщо в Хорватії зараз тільки починають розуміти важливість паблік-рілейшнз, то на Тайвані давно вже створена ціла PR-машина - одна з найбільш агресивних в світі. Вічний головний біль жителів острова - страх перед поглинанням «Червоним Китаєм» - примушувала їх невпинно нагадувати планеті про власне існування: «Ей ви там, ми все ще не зникли з політичної карти!». Величезні витрати на PR деколи примушували критиків засумніватися у виправданості надвитрат. Проте всупереч усьому, гігантський потік PR-асигнувань не виснажувався. Причому тайваньський гріш капав не тільки в гаманці журналістів, на всі лади тих, що розхвалювали красу острова, але і в економіку деяких латиноамериканських і африканських країн - в обмін на дипломатичне визнання Тайпея.
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Паблік Рілейшнз врятує Україну”
Залишити відгук