Практика зв’язків з громадськістю може охоплювати різноманітні види діяльності (ПР-діяльність): прес-посередництво, сприяння (просування), роботу відділів у справах громадськості (що, як правило, типово для державних установ), паблісіті, рекламу і багато що інше. Проте цим вона не вичерпується. Вказана діяльність близька до маркетингу і просування товарів на ринок, але, знову-таки, це не тотожні явища. Враховував те, що багато людей лякають паблік рілейшнз з перерахованими формами активності, спробуємо розібратися в цьому питанні і поговоримо окремо про кожний з видів такої діяльності.
ПРЕС-ПОСЕРЕДНИЦТВО
Оскільки історія походження паблік рілейшнз як соціального інституту тісно переплітається з пресс-посреднічеством (press agentry; його уособленням є прес-агент), деякі вважають, що пресс-посреднічеськая діяльність пресс-агента і паблік рілейшнз - одне і те ж. Але це далеко не так. Прес-посередництво - це написання матеріалів або організація спеціальних заходів з метою привертання уваги засобів інформації і забезпечення суспільної помітності. Воно передбачає планування і проведення таких заходів (іноді просто трюків), які заслуговують того, щоб стати новиною або привернути увагу до окремої людини, організації, ідеї або товару. Безумовно, немає нічого поганої в залученні уваги громадськості і наданні людям можливості що-небудь побачити або про що-небудь поговорити, якщо це, зрозуміло, не пов’язано з шахрайством. Сучасні пресс-агенти (пресс-посредникі) - досвідчені професіонали своєї справи, які, як правило, прагнуть уникати нечесної гри або дутої реклами. Саме у плані привертання уваги аудиторії прес-посередництво дійсно може бути важливою складовою частиною загальної системи ПР-діяльності.
ПРОСУВАННЯ (ПРОМОУШН)
0 Відгуків на “Паблік рілейшнз і близька до них діяльність”
Залишити відгук