На думку керівників прес-служб українських компаній, найбільш вагомі позиції на вітчизняному PR-ринку займають міжнародні агентства. «Саме вони є провайдерами західної культури і високих стандартів в галузі», - деталізує Валерія Тріфонова. Ось, правда, вартість «зарубіжних» послуг в порівнянні з українськими конкурентами виглядає завищеною.
Якісна відмінність агентств із західним корінням відзначає і Ганна Кифенко, при цьому робить наголос, що не останню роль грає досвід роботи PR-компанії на вітчизняному ринку. «Коли «правильна» західна теорія накладається на українські реалії - такий мікс дає відмінний результат», - говорить Ганна.
У ряді випадків градація операторів ринку уміщається в дві категорії: «Зарубіжні мережеві» і «Українські середні і дрібні» PR-агентства. Детальнішу статистику приводить Валерій Курейко, акцентуючи увагу на те, що сетевые/зарубежные структури складають всього 15% від загальної кількості операторів ринку.
Левова частка агентств, що працюють в Україні, створена від одного року до чотирьох років тому, при цьому штат компаній коливається від 3 до 8 чоловік. Особистий же досвід українських фахівців у сфері паблік рілейшенз, в середньому, варіюється від трьох до п’яти років.
Превалююча кількість агентств нерідко займається розробкою і реалізацією саме разових замовлень, не приділяючи уваги довгострокової і стратегічної складової в роботі з клієнтом. Причому більшість таких звернень - замовлення на стику піар і ивент-маркетингу, а також піар і BTL (разові івенти різного рівня і масштабу). Займаються такі агентства і налагодженням зв’язків із ЗМІ, проте, така кооперація більше підпадає під визначення пресс-посреднічества, а не зв’язків з представниками «четвертої влади» на довгостроковій основі.
Середні і крупні PR-структури, частка яких складає, за різними оцінками, до 25% від загального числа операторів характеризуються штатом в 20-50 співробітників, наявністю більше 20 клієнтів на PR-обслуговуванні, і оборотом від 800 тис. USD до 12 млн. в рік. Їх відмінною рисою є націленість на довгострокові відносини з клієнтом. «Така початкова орієнтація приводить до продуманої роботи на основі певних технологій і схем, а не просто емпіричного досвіду. І, що важливо, агентства цієї групи дотримуються в процесі роботи з клієнтом певних етичних стандартів», - говорить Валерій Курейко. Він вважає, що в даній групі присутні і зарубежные/сетевые PRA, і ряд українських.
Такі оператори вітчизняного PR ринку зазвичай не займаються разовими замовленнями, а основна маса їх клієнтів знаходиться на постійному обслуговуванні, при цьому розробляються довгострокові і комплексні програми просування (від року до три).
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Обєктивно про субєктів”
Залишити відгук