Цікаво, що відношення до кольору в кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії в тій або іншій країні. З схожою ситуацією Ви напевно стикалися при виборі рекламного слогану.
І ще важливий момент! Якщо Ви вибираєте колірну гамму упаковки або рекламного проспекту, не варто орієнтуватися тільки на свій креатівний смак і дизайнерську фантазію. Проаналізуйте колірну сполучуваність і цветовоспріятіє даного поєднання на Вашого адресата. Можу підказати що шукати: почитайте книги М. Люшера і Л.Н. Собчик.
А зараз з миру за кольором 
В Америці червоний колір асоціюється з любов’ю, жовтий - з процвітанням, зелений - з надією, блакитний - з вірністю, білий втілює чистоту, спокій, мир, а чорний - символ складності і надзвичайної ситуації. У Австрії найбільш популярним є зелений колір, в Болгарії - темно-зелений і коричневий, Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - оранжевий і блакитний.
В цілому, чим ближче на схід, тим більше значення надається символіці кольору. Так, в Китаї червоний колір означає доброту і відвагу, чорний - чесність, а білий на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти і святості (!), асоціюється з підлотою і брехливістю.
Тому займаючись розробкою рекламної кампанії, скажімо, в Китаї, потрібно правильно вибрати колірну гамму, інакше є шанс бути неправильно понятим.
Таким чином, за допомогою вибору певного кольору можна управляти відношенням споживача до реклами, а створюючи необхідне колірне середовище можна викликати у споживача реклами необхідні емоції. При правильному виборі - сприятливе уявлення і бажання придбати рекламований товар.
Вдалих вигадок!
0 Відгуків на “Обережно вибирайте колір упаковки”
Залишити відгук