Cortex, аналітичний підрозділ холдингу Starcom MediaVest Group представив “Мікроскоп” - спеціальне дослідження українського медіа ринку.
В березні 2005 року холдинг Starcom MediaVest Group (SMG), що входить до складу Publicis Group Ukraine, сформував підрозділ Cortex, основним завданням якого, є глибокий і вичерпний аналіз українського ринку медіа. Cortex зосередив ноу-хау холдингу і спеціальні дослідницькі розробки і інструменти, адаптовані для нашої країни.
В червні 2006 року Cortex представив “Мікроскоп” - перше повномасштабне дослідження медіа ринку України. В даний час від 80 до 85% бюджетів рекламодавці витрачають на медіа -размещение. Так, за оцінками Starcom MediaVest Group і Всеукраїнській рекламній коаліції, об’єм ринку в 2005 році склав - 835 млн. доларів. Очевидно, чому гостро коштує питання оцінки ефективності кампаній і оцінки повернення вкладених інвестицій (ROI). Часто дати обгрунтовану відповідь на ряд питань, пов’язаних з виконанням поставлених цілей, не представляється можливим.
“Існує думка, що ринок преси драматично росте завдяки перетіканню грошей з телебачення”, - підкреслив Дмитро Лісицкий, директор по дослідженнях Cortex. “Проте до цих пір я не бачив не однієї спроби оцінити, чи дійсно це відбувається. У нашому дослідженні ми постаралися розкрити це питання. “Мікроскоп” - це перший проект, мета якого детально описати розвиток медіа ринку. Це свого роду настільна книга маркетінг-руководітелей, в якій можна знайти всю необхідну інформацію про медіа ринку в потрібний час”.
SMG планує публікувати результати досліджень двічі року у форматі книги об’ємом приблизно в 100 сторінок - попередні результати року восени і остаточні результати з прогнозами навесні.
Перший екземпляр “Мікроскопа” є звіт за 2005 рік і охоплює широкий спектр питань, серед яких: основні події, події на рекламному ринку України; чинники, що вплинули на зростання цін різних медіа-каналах; рекламодавці, що зробили найбільший внесок в зростання ринку; причини, що послужили появі дефіциту рекламного часу на телебаченні; аудиторія, на яку орієнтуються телеканали при складанні телепередач; привабливість українського ринку медіа для іноземного капіталу; прогноз щодо подальшого розвитку таких медіа, як радіо, Інтернет і кінотеатрів; бюджети компаній на просування продукції в немедійних каналах комунікації.
На сторінках “Мікроскопа” детально аналізуються ці і багато інших питань, що стосуються українського ринку реклами. При цьому доступ до результатів сьогодення і всіх подальших досліджень отримають не тільки клієнти холдингу, але і всі зацікавлені компанії-учасники ринку.
0 Відгуків на “Медіа під Мікроскопом”
Залишити відгук