Паблік Рілейшнз разом з рекламою і масовою інформацією утворює і підтримує простір спілкування людини (комунікативні відносини зовні і усередині даного суспільства). Ці відносини, супроводжуючи людство з перших кроків на Землі, сприяють прогресу цивілізації (передача знань і соціального досвіду від покоління до покоління, задоволення інформаційних потреб суспільства, прискорення обміну цінностями культури, демократизація суспільного життя, поглиблення процесів шкільного навчання і вищої освіти, совершенствовапіє національної мови, розвиток невербальних форм спілкування, соціалізація особи і ін.).
ПОЧАТКОВА ПР-СИТУАЦІЯ
- це ситуація спілкування, сприятлива для Паблік Рілейшнз (т.е. для встановлення відносин з громадськістю), що сполучає в одному місці, в один і той же час всі складові елементи типової схеми комунікативного механізму, загального для реклами, Паблік Рілейшнз і журналістики:
ЗАМОВНИК, він же спонсор, рекламодавець, клієнт (фірма, державна організація, бос, лідер суспільно-політичної партії або руху, нарешті, фізична особа), виступає ініціатором встановлення певних відносин з громадськістю в цілому, з окремими інститутами суспільства, з цільовою аудиторією. Спонсор видає проектне завдання виконавцям - фахівцям Паблік Рілейшнз. У завданні позначаються цілі фірми (організації), своєрідність самої фірми (профіль, статус, рейтинг і ін.), зразковий об’єм витрат, очікуваний результат.
ПР-АГЕНТСТВО, або фахівець із зв’язків з громадськістю (Пр-мен), або співробітник рекламного агентства, що спеціалізується в області ПР, приймаючи замовлення, оцінює майбутній об’єм роботи і її вартість. Уточнюються терміни виконання замовлення, набір творчих форм і методів, канали передачі інформації, адресат дії (цільова аудиторія). Корисно ознайомитися з результатами аналогічних замовлень у минулому.
Зразкова структура ПР-агентства будується зазвичай за функціональним принципом:
Професійні обов’язки ПР-фахівця різноманітні. Його часто запрошують для консультування по зв’язках з громадськістю. При цьому він бере участь у виробленні політики, загальній стратегії керівництва фірми, компанії і т.п. При виробленні ПР-програми він взаємодіє з різними ланками управлінської структури, з особовим складом апарату управління. Консультуючи керівництво, ПР-фахівець виробляє імідж фірми і його відповідальних керівників, коректує і складає тексти важливих мов і виступів від імені корпорації. У його обов’язку входить також робота з офіційними представниками фірми, що спеціалізуються на ТБ-виступах.
Статті по темі
Сторінок: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
0 Відгуків на “Комунікативні аспекти ПР”
Залишити відгук