PR

Я не відношу себе до категорії “консерватори”, але деколи інноваційні терміни і рішення мене вражають. Навіщо створювати терміни-синоніми, що несуть однакове смислове значення.

Я пам’ятаю ще в університеті, у присутності нашого викладача по маркетингу, не можна було вимовляти вголос термін “бренд”. Цей термін був для нього синонімом терміну “марка”.

Мій маркетинговий досвід базується на підручниках гуру маркетингу - Ф. Котлера.

Він виділяв 5 інструментів комунікаційної політики:

1. Стимулювання збуту;

2. Реклама;

3. PR;

4. Прямий маркетинг;

5. Особисті продажі.

Потім на ринку з’являються 2 нових терміну BTL (від англ. below-the-line) і ATL (від англ. above-the-line). BTL об’єднує комунікаційні інструменти (по Котлеру) з порядковим номером 1, 3 і 5, а ATL з порядковими номерами 2 і 4.

Ці взаємозамінні терміну можуть заплутати новачків маркетингу, а особливої ідейної значущості вони не несуть.

Статті по темі

• Раблік рілейшнз далі ПІАР
• Паблік Рілейшнз врятує Україну
• Сейл промоушн паблік рілейшнз і директ-маркетинг
• Що посилати щоб не послали Вас
• Маркетолог-волшебная паличка компанії