Багато хто вважає імідж засобом психологічної дії або маніпулюванням свідомості.
Імідж-ето образ, який будується на емоційному сприйнятті. Він відкладається в нашій свідомості після проглядання відеоролика, після побаченого об’єкту.
Цей образ важко усвідомити невербально, в образ іміджу повинні входити і психофізіологічні характеристики (сприйняття кольору, звуку, форми і т.п.). Приведу такий приклад: Імідж бренду Мартіні відклався в моїй свідомості завдяки ефектній рекламній кампанії + я побачила цей чудовий напій в дорогому магазині + форма пляшки привернула мою увагу.
Імідж склався ще до того моменту, поки я не спробувала напій на смак. Після моєї апробації, цей образ просто закріпився в моєму мисленні.
Якщо в рекламний об’єкт з’єднати всі необхідні категорії в один єдиний ланцюжок, взаємозв’язок яких буде націлений на іміджеву рекламу, тоді вийде бажаний ефект.
Іміджева реклама- донесення інформації до споживача шляхом психофізіологічної і емоційної дії.
Вдалі приклади: Tayota, Martini, Marlboro і т.д.
На сьогоднішній день “імідж” включає ще такий важливий інградієнт- як ціна. Так, на мій погляд товар з дешевої категорії важко охарактеризувати іміджевим товаром. Але якщо у когось є відповідні приклади, буду рада їх розгляду.
0 Відгуків на “Імідж і його значення в рекламі”
Залишити відгук