Фактично в кожній статті, що аналізує стан ринку public relations , рано чи пізно встає питання залежності public relations -рынка від рекламного. І це не випадково. Не секрет, що самі поняття public relations і реклама у багатьох людей «розділяються» не дуже чітко. До того ж, залежність в даному випадку може бути як із знаком плюс, так і із знаком мінус. Позитивна складова полягає в наступному: чим більше зусиль і гроші Ви вкладаєте в паблік рілейшнз, тим простіше просувати свій товар або послуги на ринок, а значить - їх треба менше рекламувати і в результаті - легше продавати.
Залежність із знаком мінус виявляється в тому, що часто паблік рілейшнз існує як придаток до рекламної діяльності компанії. І тут думки експертів декілька різняться.
«Залежність паблік рілейшнз від реклами, як і раніше, дуже істотна, головним чином із-за неправильного розуміння суті паблік рілейшнз -коммуникаций, - говорить Валерія Тріфонова. - Адже PR не приносить блискавичних дивідендів компанії, на відміну від реклами. Але якщо маркетинг направлений на те, щоб продажі були вже сьогодні, то PR працює на те, щоб ці ж продажі були і через 5 і через 10 років».
У свою чергу, Валерій Курейко вважає, що зв’язки з громадськістю і реклама - вже давно окремі комунікації і окремі ринки, які повинні доповнювати один одного. «Темпи зростання паблік рілейшнз -рынка набагато вищі, ніж рекламного, а в періоди криз (наприклад, коли посилюється медіа-інфляція або просто інфляція) клієнти часто урізують рекламні бюджети, а бюджет на паблік рілейшнз можуть навіть збільшити», - наводить він приклад.
Розмитість меж між рекламою і паблік рілейшнз може бути більш менш чіткій залежно від сфери діяльності компанії. Один з наочних прикладів - алкогольний ринок України, де з 1 січня 2009 року практично вводиться мораторій на рекламу. «В зв’язку з цим паблік рілейшнз -влияние на бізнес росте. Проте - будемо реалістами - регіони сильно поступаються столиці в цьому питанні. Чим далі від Києва - тим ближче один одному реклама і PR», - говорить Ганна Кифенко.
Гібрид реклами і зв’язку з громадськістю можна зустріти і у сфері стандартів діяльності. Так, Ніна Рохманюк відзначає, що, не дивлячись на зростання кількості запитів саме на проведення спеціалізованих PR-кампаній, зв’язка «PR-агентство-Клієнт» живе у форматі «замкнутого круга».
«Клієнт вимагає гарантованих виходів, агентство прагне їх забезпечити, і все сором’язливо, а іноді і голосно, називають це ПР-ом, розуміючи, що це просто проплаченная прихована реклама», - деталізує вона.
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Гібриди”
Залишити відгук