Напередодні 2008 року, Cortex, дослідницька компанія Publicis Groupe Ukraine, підвела підсумки 2007 року і представила довгостроковий прогноз рекламного ринку України до 2012 року. Cortex займається оцінкою стану і перспективами ринку реклами 2 рази на рік, починаючи з 2005 року. Фахівці компанії Cortex є зокрема експертами, чия думка враховується Всеукраїнською рекламною коаліцією при підбитті остаточних підсумків і в прогнозах об’ємів рекламний-комунікаційного ринку від цієї організації.
Підсумки 2007 року
За попередніми даними підсумків року можна констатувати, що навіть достатньо консервативний прогноз на 2007 (зроблений в 2006 і небагато уточнений влітку цього року) не виправдав надії. Рекламний медіа ринок не збере всіх запланованих грошей. Точніше не долічиться приблизно 6% в комерційної реклами. Основним винуватцем такого положення стало телебачення, яке не дополучит близько 50 млн. доларів. Проте, завдяки виборам до парламенту, каналам вдалося додатково зібрати 70 млн. доларів і перекрити втрати від комерційної реклами.
Зниження бюджетів на ТБ стало наслідком економічної ситуації в Україні і мирі:
• Зростання цін на сільськогосподарську продукцію і енергоносії
• Високий рівень інфляції в Україні восени цього року.
За оцінкою Cortex’a, загальний об’єм витрат на рекламу в 2007 досягне відмітки в 1,749 млн. доларів (зростання в порівнянні з 2006 роком - 27%).
Також фахівці компанії Cortex провели моделювання витрат на рекламу і оцінили довгострокові перспективи розвитку рекламного ринку України на 5 років до 2012 року.
Короткостроковий прогноз
В 2008 році темпи зростання ринку української реклами декілька сповільняться і, у разі збереження тенденцій розвитку економіки, об’єми вкладень в рекламу досягнуть цифри більше двох мільярдів доларів, а темпи зростання складуть 17% в порівнянні з 2007 роком. Медійний ринок виросте на 23% (без політичної реклами).
Уповільнення відбудеться в основних медіа каналах, швидкими темпами будуть рости тільки нові медіа: інтернет, кінотеатри, мобільна реклама.
На думку Cortex’a саме наступні чинники негативно впливатимуть на розвиток рекламного ринку:
• подорожчання енергоносіїв (газ і нафта) і сільськогосподарської продукції (світовий тренд);
• нестабільність політичної ситуації в країні і зміни в органах державного управління, що робить Україну не зовсім привабливою для іноземних інвесторів;
• інфляція, зниження соціальних виплат населенню, що може привести до зниження його купівельної здатності;
не Можна не відзначити і чинники, які можуть позитивно позначитися на розвитку рекламного ринку:
• зростання офіційних доходів населення;
• приховані доходи в тіньовій економіці; збільшення доходів серед деякої частини населення України;
• зростання активності в категоріях: торгівля, фінанси і автомобілі.
Довгостроковий прогноз
Статті по темі
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Дослідницька компанія Cortex представила прогноз розвитку рекламного ринку України в 2008-12 років”
Залишити відгук