Спотворення «внутрішньої» інформації - не єдина проблема в паблік рілейшнз. Так склалося, що рівень розвитку PR на будь-якому ринку прямо залежить від рівня розвитку самого ринку. До того ж, PR відображає ситуацію в країні в цілому. До чинників, що негативно впливають на розвиток галузі, експерти віднесли недостатнє знання і розуміння суті і основних завдань ПР-діяльності, (зокрема це найбільш всього стосується стратегічного розуміння PR), недолік інформації про місткість ринку, технології, демпінг під час тендерів, непрофесіоналізм багатьох агентств (особливо молодих).
Основні проблеми становлення галузі - дефіцит кваліфікованих кадрів (при цьому, професіоналізм PR-фахівців, що працюють в корпоративному секторі, значно виріс), відсутність стандартизації, практика джинси в ЗМІ. «Стандарти ПР-обслуговування існують окремо від реальної ситуації, яка склалася на ринку, - 90% проектів - це прихована реклама, а не PR», - вважає Ніна Рохманюк.
Серед іншого, аналітики відзначають відсутність корпоративної солідарності, згуртованості PR-агентств. Громадські організації, яких на даний момент на PR-ринку дві, ймовірно, поки не можуть вирішити питання реального захисту інтересів операторів ринку, вважають керівники крупних комунікаційних структур.
«Корпоративні» представники галузі, у свою чергу, поскаржилися на інформаційний PR-голод, а саме - відсутність якісних комунікацій між українськими PRщиками; йдеться про реально «круті» українські PR-тренінги, PR-фестивалі і інші подібні заходи, де відбувається обмін живим досвідом, народжуються нові ідеї і т.д.
Оперативне реагування на всі вищеперелічені чинники не може не сприяти переходу кількісних показників в якісні. А, враховуючи, паралельне зростання PR-письменності «осіб, що ухвалюють рішення» про виділення грошей на ту або іншу кампанію, можна затверджувати - бум українського PR-ринку, про який писали майже всі вітчизняні ЗМІ, дійсно наступить.
0 Відгуків на “Contra”
Залишити відгук