Архів рубрики 'Аналіз медіа-ринку'

Що забезпечить успіх українського медіа-ринку

Що забезпечить успіх українського медіа-ринку

«Європейські стандарти діяльності регуляторних органів електронних ЗМІ: прозорість і незалежність» - саме цю тему представники медіа-простору з різних країн днями зачіпали на міжнародній конференції в Києві. Співорганізаторами даного заходу виступили Європейська комісія Ради Європи, Національна комісія за твердженням свободи слова і розвитку інформаційної галузі при Президентові України, Національна рада з питань телебачення і радіомовлення.

Лейтмотивом обговорення учасників конференції стало питання про необхідність створення гарантій захищеності української Нацради. Слід зазначити, що Верховна Рада ще в першому читанні законопроекту про внесення змін до закону про Національну раду з питань телебачення і радіомовлення прийняла пропоновані зміни з метою проведення ротації складу тієї ж Нацради. Таким чином, за словами голови Національної ради з питань телебачення і радіомовлення Віталія Шевченка, політики матимуть можливість влаштовувати відставки, якщо діяльність органу комусь не подобається. Слід також відзначити, що представники регуляторних органів у сфері телерадіомовлення Франції, Великобританії, Італії, Ірландії і Боснії і Герцеговини заявили, що незалежність цих установ - вимога Ради Європи.

Дуня МІЯТОВІЧ, розділ Європейської платформи регуляторних органів (EPRA):

- Відзначу, що в четірехмілліонной Боснії і Герцеговині до 1998 року функціонувало 340 телерадіоорганізацій, і на ринку панував хаос. Проте зараз ситуація набагато краща. Ліцензію отримують тільки «найбільш підготовлені» з компаній, проте контролююча організація обов’язково надає пояснення відмови в наданні ліцензії, який можна оскаржити в суді. Зараз в Боснії і Герцеговині залишилося 184 ТРО, з яких три - загальнонаціональні.

Ізабелла ХРУСЛІНСЬКАЯ, координатор Плану дій Ради Європи:

- Україна поки що не в змозі реалізувати План дій Ради Європи і Єврокомісії, здійснення якої заплановане на кінець поточного року. Нагадаю, що ми підготували ряд рекомендацій і експертних оцінок законів за ініціативою самої України. Основними актами плану дій, що діє, зроблено на приведення у відповідність з європейськими стандартами чинного законодавства в країні у проектів законів, пов’язаних з широкою сферою в ЗМІ. Варто також нагадати, що окрема частина плану дій направлена на удосконалення Національної ради з питань телебачення і радіомовлення, яке фіксується системою європейських стандартів регуляторних органів електронних ЗМІ про зовнішню незалежність. Тепер залишається відкритим питання, коли і наскільки Україна зуміє скористатися цими рекомендаціями, які допоможуть вирішити проблему відсутності в українському законодавстві у сфері ЗМІ значної частини європейських стандартів. Дійсно, досвід Боснії і Герцеговини є дуже цікавим, тому що ця країна схожа на Україну. Вона перейшла свою трансформацію до демократичної системи. Але в той же час ще і дуже цікаве те, що Боснія створила відразу нетрадиційний рід регулятора. Тобто він займається не тільки регуляцією змісту, але і телекомунікацій.

Слід сказати, що залишається відкритим питання, наскільки Україна уміє використовувати ці рекомендації. Сподіваємося, що Україна, як член Ради Європи, прийме на себе зобов’язання щодо імплементації цього законодавства

Рашида АРХАБА, член Вищої аудіовізуальної ради Франції:

- Ліцензії у Франції видаються безкоштовно, але на конкурсних основах. Пріоритетом для отримання ліцензії виступає введення як можна більшої кількості французьких програм. Мовці платять податок на творчість і рекламу, а також фінансують французьке кіновиробництво і мають багато інших зобов’язань. Але всі ці жорсткі заходи направлені тільки на благо глядача: на захист французької культури, дітей і молоді.

Віталій ШЕВЧЕНКО, голова Національної ради з питань телебачення і радіомовлення:

- Що стосується прозорості, то Нацрада активно працює в цьому напрямі. І, слід зазначити, досить вдало. Адже ми ввели відкриті засідання, щотижневі брифінги, відкрили власний сайт. ЗМІ намагаються працювати професійно і здійснювати свою роботу, професійні підходи, не піддаватися політичному тиску, дії адміністративних органів і тому подібне. А ось що стосується незалежності… Те, що у нас намагаються зробити політики, підпорядкувати собі всі органи, не є ознакою демократичних процесів в країні. Подібного в Європі не могло бути. Яскравим прикладом такої діяльності може служити ганебний на сьогоднішній день досвід ліцензування телерадіоорганізацій через рішення судів, навіть для тих компаній, які не проходили конкурсних відборів. Цю практику, на жаль, нам не вдається припинити.

Едуард ПРУТНИК, голова Державного комітету телебачення і радіомовлення України:

- Україна прагне інтегруватися в європейське телерадіопространство. Сьогодні ми приймаємо заходи для введення європейських стандартів. Ради цього уряд завершив процедуру надання на ратифікацію парламентом проекту Закону України «Про трансграничне віщання», до розгляду якого перейдуть відразу після реанімації Верховної Ради. Разом з тим, створена робоча група, яка працює над концепцією українського суспільного віщання. На початку цього року підписана декларація про співпрацю з органами державної влади з метою введення в Україні суспільного віщання. В той же час виникає необхідність одночасної адаптації регуляторної бази до нових умов, пов’язаних з перебудовою інформаційного суспільства. Але цивільне суспільство в Україні в європейському розумінні цього поняття ще, на мій погляд, не створено. Деякі законодавчі акти не враховують певні чинники і ресурси, що є в наявності, тому часто вже прийняті закони так і не спрацьовували на практиці. Головним чинником, який змінить ситуацію на кращий, стане практичне введення в Україні цифрового віщання, яке дасть можливість задовольнити потреби більшої кількості теле-, радіоорганізацій. Переконаний, що тільки загальними зусиллями державного комітету, Національної ради з питань телебачення і радіомовлення з іншими органами можна вирішити немало проблем, які стримують розвиток електронних ЗМІ.

Андрій ШЕВЧЕНКО, голова парламентського комітету з питань свободи слова і інформації у Верховній Раді України п’ятого скликання:

- На формальному рівні ми можемо говорити про дуже високий рівень прозорості роботи Національної ради з питань телебачення і радіомовлення. Відкритий режим засідань Нацради, вільний доступ до всієї інформації - це ті речі, яким можуть повчитися більшість інших органів влади. В той же час ми розуміємо, що є і глибинні питання, які набагато важливіші і є суттю прозорості Нацради. Ми повинні побачити якесь поліпшення у всій системі органів влади.

Недавно ми запропонували максимально зробити відкритим ринок для іноземних інвесторів в плані засновництва ЗМІ. Далі предстає логічне питання: хто стежитиме за прозорістю власності, хто контролюватиме іноземців. Це повинна бути Нацрада. Якщо так, то які ресурси держава дасть цьому органу для реалізації задуму. Інше питання, яким чином Національна рада може бути задіяна в підтримці українського теле- і радіопроїзводтва. Але цьому ринку дуже бракує союзники в органах влади.

Все, що ми обговорюємо, повинно працювати на одну просту ідею - успішний медіа-ринок в Україні, який базуватиметься на основах свободи слова, журналістських стандартах і на основах прозорої і чесної конкуренції.


Лампа настольная "MASSIVE" (36414 17 10). Настольная лампа магазин.

Дослідницька компанія Cortex представила прогноз розвитку рекламного ринку України в 2008-12 років

Напередодні 2008 року, Cortex, дослідницька компанія Publicis Groupe Ukraine, підвела підсумки 2007 року і представила довгостроковий прогноз рекламного ринку України до 2012 року. Cortex займається оцінкою стану і перспективами ринку реклами 2 рази на рік, починаючи з 2005 року. Фахівці компанії Cortex є зокрема експертами, чия думка враховується Всеукраїнською рекламною коаліцією при підбитті остаточних підсумків і в прогнозах об’ємів рекламний-комунікаційного ринку від цієї організації.

Підсумки 2007 року

За попередніми даними підсумків року можна констатувати, що навіть достатньо консервативний прогноз на 2007 (зроблений в 2006 і небагато уточнений влітку цього року) не виправдав надії. Рекламний медіа ринок не збере всіх запланованих грошей. Точніше не долічиться приблизно 6% в комерційної реклами. Основним винуватцем такого положення стало телебачення, яке не дополучит близько 50 млн. доларів. Проте, завдяки виборам до парламенту, каналам вдалося додатково зібрати 70 млн. доларів і перекрити втрати від комерційної реклами.
Зниження бюджетів на ТБ стало наслідком економічної ситуації в Україні і мирі:
• Зростання цін на сільськогосподарську продукцію і енергоносії
• Високий рівень інфляції в Україні восени цього року.

За оцінкою Cortex’a, загальний об’єм витрат на рекламу в 2007 досягне відмітки в 1,749 млн. доларів (зростання в порівнянні з 2006 роком - 27%).

Також фахівці компанії Cortex провели моделювання витрат на рекламу і оцінили довгострокові перспективи розвитку рекламного ринку України на 5 років до 2012 року.

Короткостроковий прогноз

В 2008 році темпи зростання ринку української реклами декілька сповільняться і, у разі збереження тенденцій розвитку економіки, об’єми вкладень в рекламу досягнуть цифри більше двох мільярдів доларів, а темпи зростання складуть 17% в порівнянні з 2007 роком. Медійний ринок виросте на 23% (без політичної реклами).
Уповільнення відбудеться в основних медіа каналах, швидкими темпами будуть рости тільки нові медіа: інтернет, кінотеатри, мобільна реклама.

На думку Cortex’a саме наступні чинники негативно впливатимуть на розвиток рекламного ринку:
• подорожчання енергоносіїв (газ і нафта) і сільськогосподарської продукції (світовий тренд);
• нестабільність політичної ситуації в країні і зміни в органах державного управління, що робить Україну не зовсім привабливою для іноземних інвесторів;
• інфляція, зниження соціальних виплат населенню, що може привести до зниження його купівельної здатності;

не Можна не відзначити і чинники, які можуть позитивно позначитися на розвитку рекламного ринку:
• зростання офіційних доходів населення;
• приховані доходи в тіньовій економіці; збільшення доходів серед деякої частини населення України;
• зростання активності в категоріях: торгівля, фінанси і автомобілі.

Довгостроковий прогноз

Очікується, що темпи зростання ринку складуть 15-20% в 2009-2012 роках.
Вже в 2012 році об’єми ринку реклами в медіа досягнуть 2,2 млрд. доларів, а в не-медіа витрати складуть близько 2 млрд.
Для розуміння того, що чекає нас надалі (розвиток рекламного ринку), був проведений аналіз розвитку економіки і реклами в європейських країнах (східна Європа).
Аналіз ситуації в європейських країнах дав можливість зробити наступні висновки:
• зростання рекламного ринку залежить від розвитку економіки;
• існує кореляція зростання економіки в зростання рекламного ринку;
• приклад Польщі показує, що уповільнення економіки через рік приводить до падіння рекламного ринку;
• структура витрат на медіа відрізняється в різних країнах

Для України: чинниками уповільнення буде зниження темпів зростання ВВП, відвертість економіки і зростання імпорту, зростання цін на енергетичні і сільськогосподарські ресурси; передбачувана поступова заборона реклами алкоголю і тютюну в 2008-2009 роках.
Утримувати позитивну динаміку рекламного ринку дозволить:
• Зростання ВВП, що продовжується, до 2012 року (хоч і сповільнений)
• Зростання доходів населення і доступності кредитів
• Поступове поліпшення інвестиційного клімату, збільшення конкуренції після вступу у ВТО
• Уповільнення інфляційних процесів, зниження впливу популізму

Основні висновки

• Погіршуються макроекономічні показники, що впливають на зростання рекламного ринку
• У прогнозах S&P на 2008 рік вказаний показник інфляції 16%, а на 2009 рік - 17%
• Очікування 2007 по зростанню рекламного ринку не виправдовуються
• Клієнти “порізали” до 10% бюджетів в 2007 (ТБ бюджети)
• У 2008 зростання ще більше сповільниться
• Зростання телебачення не більше 26%
• Весь медійний ринок виросте на 23%
• Навіть зменшені темпи зростання приведуть до подвоєння ринку до 2012 року
• Структура основних медіа-каналів до 2012 року:
• Телебачення збереже свої позиції - 51%
• Частка Інтернет збільшиться до 4%
• Зовнішня реклама скоротиться до природного для цього каналу рівня 13%

Для довідки: У березні 2005 року була створена дослідницька компанія Cortex, що входить в рекламний холдинг Publicis Groupe Ukraine, основним завданням якої, є вивчення ринку медіа, глибинний аналіз медіа споживання і розробка методик і інструментів для максимізації ефективності медіа-планів.


Сумісна заява Українській Асоціації Видавців Періодичної Печатті і Всеукраїнській Рекламній Коаліції про створення Національної Тиражної Служби України НТСУ

Сумісна заява Українській Асоціації Видавців Періодичної Печатті і Всеукраїнській Рекламній Коаліції про створення Національної Тиражної Служби України НТСУ

Одній з основних проблем, гальмуючих розвиток української преси як галузі національної економіки, є відсутність на ринку достовірної інформації про тиражах видань, що продаються, і їх розподілі по території розповсюдження тієї або іншої газети або журналу. Відсутність прозорості в цьому питанні частково визначає безпрецедентно малу частку рекламних бюджетів друкарських медіа в рекламному бюджеті країни.

На сьогоднішній день в Україні не працюють прийняті у всьому світі методики аудиту тиражів. Проте, на нашому ринку почали діяти підприємства, які надають послуги з сертифікації тиражів, по-перше - по методиках, що передбачають аудит тільки віддрукованого тиражу, тоді як у всьому світі інтерес представляють дані про продані тиражі в різних зонах розповсюдження, а по-друге - на комерційній основі.

Така інформація з одного боку не має ніякого прикладного сенсу - зарубіжний досвід підтверджує, що рекламодавці сприймають таку інформацію виключно на емоційному рівні, а з іншої - вносить розбрід на медіа-ринку і дає благодатний грунт для всіляких спекуляцій і фальсифікацій від навмисного завищення тиражів. видавців, що сплатили послугу, до шантажу підприємств, що відмовляються від послуг таких “сертіфікаторов”, що, зрештою, приводить до надання помилковій інформації суб’єктам ринку. В результаті, подібний розвиток системи аудиту тиражу негативно впливає на прозорість відносин між суб’єктами ринку і шкодить розвитку українського ринку друкарських ЗМІ в цілому.Справжньою заявою ми підтверджуємо своє рішення про сумісні дії Української Асоціації Видавців Періодичного Друку (УАЇПП) і Всеукраїнської Рекламної Коаліції (ВРК) по створенню незалежної некомерційної організації “Національна Тиражна Служба України (НТСУ)”, яка бере на себе відповідальність за розробку і впровадження сучасних, відповідних світовим стандартам методик аудиту тиражу в Україні.

Ми підтверджуємо також, що саме ця організація (НТСУ) буде єдиним визнаним постачальником даних про сертифікацію тиражів для Української Асоціації Видавців Періодичного Друку і Всеукраїнської Рекламної Коаліції, як легітимних представників найзацікавленіших в даному питанні суб’єктів медіа-ринку.

Ми ставимо своєю метою швидкий вступ НТСУ до Міжнародної федерації бюро аудиту тиражів (IFABC) для міжнародного визнання методик і результатів сертифікації тиражів в Україні і подальшого розвитку медіа-ринку України відповідно до світових стандартів і тенденцій.

Для реалізації цього проекту найближчим часом Українською Асоціацією Видавців Періодичного Друку і Всеукраїнською Рекламною Коаліцією буде створена сумісна робоча комісія, завданням якої буде протягом трьох місяців представити на спільне засідання Ради директорів УАЇПП і Правління Всеукраїнської рекламної коаліції детальний план створення і розвитку Національної Тиражної Служби України.


Секрети успіху The Economist

Колишній головний редактор англійського ділового тижневика The Economist Білл Еммотт днями відвідав Київ. Відомий журналіст поділився секретами успіху із столичними колегами

Приїзд Білл Еммотта до Києва викликав пожвавлення в журналістських кругах. Багатьом було цікаво послухати відомого видавця. Білл Еммотт пропрацював в журналі The Economist 26 років, з яких 13, - на посту головного редактора. За час його редактора тираж англійського ділового тижневика виріс практично в два рази і перевищив 1 млн. екземплярів. У червні 2006 р. пан Еммотт покинув пост редактора журналу, вирішивши зайнятися написанням книг і консультуванням.

Порівнюючи західний і український медіа-ринки, пан Еммотт відзначив, що тенденції їх розвитку протилежні. Сьогодні більшість західних ринків стикаються з ситуацією, коли зменшуються тиражі видань, тематичні рекламні оголошення переходять в інтернет, репутація журналістів знаходиться під тиском, а загальний об’єм медіа-ринку падає. «У Україні ситуація протилежна: ростуть тиражі засобів масової інформації, бурхливо розвивається рекламний ринок. Крім того, інтернет в Україні все ще слабкий конкурент для друкарських мас-медіа», - упевнений Білл Еммотт. При цьому екс-керівник ділового тижневика відзначає, що з часом технологічний прогрес примусить реагувати і український ринок.

За словами Білл Еммотта, етичний кодекс журналу The Economist вважається однією з головних складових успіху видання. Проте якщо поверхнево проглянути журнал, помічаються дві особливості, властиві в Україні скоріше гіршим, ніж кращим виданням. По-перше, жодна стаття The Economist не підписана. По-друге, в журналі практично відсутні посилання на джерела інформації. Жодне з поважаних українських видань дозволити собі такого не може. По словах же Білл Еммотта, відсутність імені автора під матеріалами - давня традиція журналу. «Ми постійно проводимо дослідження читацької аудиторії видання. Виявляється, що нашим читачам не важливий автор статті», - відзначив екс-главред журналу. За його словами, це пригнічує амбіції журналістів, але захищає їх від спроб тиску ззовні.

The Economist є досить консервативним журналом. Видання одним з останніх перейшло на повнокольоровий друк. Читач зміг побачити кольоровий тижневик лише в 2002 р., тоді як основні конкуренти журналу зробили це в 1998-1999 рр. В той же час консервативність The Economist дозволила йому збільшити тираж на 87% за останні десять років - до більш ніж 1,13 млн. екземплярів за станом на червень 2006 р.

Кажучи про джерела доходів видань, Білл Еммотт відзначив загальносвітову тенденцію: майбутнє доходів - за рекламою. За його словами, зараз The Economist заробляє 53% на рекламі і 47% від продажу. «10 років тому теж було приблизне таке співвідношення. У 2001-2002 роках доходи від реклами зросли до 70%, а зараз знову пішли на спад. Думаю, що через п’ять років реклама знову приноситиме виданням 70-80% прибули», - заявив «і» Білл Еммотт.

Екс-главред The Economist підтвердив розхожу в Україні думку про даремність журналістської освіти для бізнес-журналістіки. «Можливо, два або три люди з штатних журналістів The Economist мають вищу журналістську освіту», - відзначив пан Еммотт. При цьому в економічному тижневику працюють 75 штатних журналістів. На думку екс-главреда The Economist, журналіст, що пише на економічні теми, повинен вчитися на практиці. І як приклад приводить досвід The Economist: «Для своїх штатних авторів ми організовуємо короткі тренінги по фінансах і бухгалтерському обліку. Все інше журналіст пізнає на практиці». При цьому Білл Еммотт відзначив, що середній термін роботи журналіста у виданні складає більше 10 років.


У Україні буде громадське телерадіомовлення

Україна матиме громадське телерадіомовлення. Про це сьогодні під час зустрічі із співдоповідачами Моніторингового комітету Парламентської Асамблеї Ради Європи (ПАРІ) Ханне Северінсен і Ренате Вольвенд повідомив голова Держкомтелерадіо Едуард Прутник. За його словами, підготовлена і заздалегідь узгоджена “Декларація про співпрацю з метою впровадження в Україні громадського телерадіомовлення”. Крім того, він повідомив, що на виконання доручення голови Держкомтелерадіо ухвалено рішення створити при Комітеті науково-експертну раду, яка діятиме на громадських засадах.
Учасники засідання обговорили питання щодо впровадження Плану дій на виконання Україною зобов’язань перед Радою Європи, стану свободи ЗМІ, ходу ратифікації і впровадження Європейської конвенції про трансграничне телебачення. Основний час зустрічі учасники приділили темі впровадження в Україні громадського телерадіомовлення.
Х.Северинсен виразила упевненість, що питання розвитку медійної галузі і впровадження в Україні громадського телерадіомовлення розвиватимуться. “Впродовж декількох років ми спостерігаємо за процесом створення суспільного віщання в Україні. Лише зараз бачимо, що всі причетні до цього питання сторони знаходять розуміння. І саме це дає нам підстави сподіватися на успіх”, - відзначила вона.
Як відзначив заступник голови Верховної Ради України Микола Томенко, найближчим часом парламенту варто заслуховувати звіт Національної ради з питань телебачення і радіомовлення, на якому була б розглянута стратегія розвитку вітчизняного телерадіопространства. “Влада повинна прагнути до відкритих і зрозумілих взаємин з медіа-ринком”, - сказав он1 березня.
На думку Н.Томенко, в сферу повноважень якого як віце-спікера віднесена координація взаємодії ВР із ЗМІ, необхідно адаптувати чинне законодавство у сфері медіа під парламентсько-президентську республіку, оскільки сьогодні парламент практично не має механізмів впливу на органи влади, які піклуються забезпеченням вільної діяльності ЗМІ і розвитком медіа-ринку.
З іншого боку, на його думку, окрім такого парламентського контролю необхідно також сприяти лібералізації медіа-ринку. Н.Томенко відзначив, що в законодавстві необхідно виписати чітку і зрозумілу логіку того, яким чином і на яких підставах повинні відбуватися перевірки засобів масової інформації контролюючими органами.
Н.Томенко запропонував, щоб медійні законодавчі акти проходили громадське обговорення і приймалися після попереднього опрацьовування в робочих групах. До складу останніх повинні входити народні депутати, представники медіа-ринку і громадськості.
Нагадаємо, що ще весною 2005г. Президент України Віктор Ющенко повідомив, що існує концепція створення суспільного телебачення. “Ми готові подати цю концепцію і передати значну частину державних зобов’язань”, - сказав він.
“Дуже хотілося б, щоб суспільне телебачення працювало на ідеали України”, - відзначив глава держави. “Але з погляду ситуації, яка склалася в інформаційному просторі України, це нелегке завдання”, - підкреслив він.